Se você sabe como produzir um ótimo vídeo, coloque-o no YouTube! Se você não sabe como produzir, vou te ensinar.
O YouTube é uma das melhores plataformas online para qualquer negócio que pretende ter uma presença digital. Sabe por quê?
Além de ser uma rede social, onde as pessoas passam horas e horas navegando, ela também é uma ferramenta de busca! Aliás, é a segunda ferramenta de busca mais acessada, só ficando atrás do Google.
São milhões de brasileiros assistindo vídeos todos os dias. Então, eu acho que você deveria considerar a utilização dele para produção de conteúdo. Mas como produzir um ótimo vídeo?
É exatamente sobre isso que vamos conversar.
YouTube nasceu!
O YouTube foi fundado em 2005 com o objetivo de facilitar o upload de vídeos na internet.
Números do YouTube (10/08/21):
- 2,29 bilhões de usuários mensalmente
- 105 milhões de brasileiros
- Em média, os usuários passam 11 minutos e 24 segundos por dia no YouTube.
- Um bilhão de horas assistidas por dia
- 70% do conteúdo assistido pelos usuários do YouTube é recomendado pelo algoritmo
- O público tem entre 18 a 34 anos
Duas coisas que são importantes ter em mente quando estiver produzindo vídeos para o YouTube:
- O YouTube possui a ideia de buscador, igual ao pai Google, onde os conteúdos vão ficando armazenados para consumo posterior.
- Diferente de uma rede social como o Instagram onde a busca funciona através de usuários, hashtags e locais, no YouTube o algoritmo busca conteúdo! E essa é a grande diferença.
- O YouTube incorpora lógicas da televisão:
- Chamar de “canal” os perfis
- Séries produzidas pelos youtubers
- Regularidade de dia e hora para publicar
- Estreias e lives
Anatomia de um conteúdo no YouTube
Além do vídeo em si, existem outros elementos que compõem o conteúdo e ajudam comunicar.
- Título
- Descrição
- Thumbnail
- Tags (ficam escondidas no código)
Todos esses elementos são importantes para obter visualizações, tanto para o YouTube entender o conteúdo e recomendar aos usuários, como para chamar a atenção das pessoas.
Qualidade exigida pelos usuários
Apesar do YouTube aceitar e até incentivar vídeos caseiros, é exigida uma qualidade maior quando comparado a outras plataformas.
É necessário planejamento, produção e pós-produção.
Isso também tem a ver com a ideia do conteúdo ser perene, ou seja, será visto por muitos anos.
Então, é preciso considerar isso na aplicação da estratégia.
10 conceitos básicos do YouTube sobre como produzir um ótimo vídeo
Link do vídeo que o YouTube Creators postou sobre isso:
>> 10 conceitos básicos do YouTube
- Compartilhável
- Conversa
- Interatividade
- Consistência
- Segmentação
- Sustentabilidade
- Ser descoberto
- Acessibilidade
- Colaboração
- Inspiração
Construção de narrativa para vídeos do YouTube
O padrão de narrativa é dividido em 3 partes: Introdução, desenvolvimento e conclusão.
PS.: Igual redação de colégio 🙂
Introdução
Pense muito bem nos primeiros segundos do vídeo, eles serão definitivos para a pessoa permanecer assistindo ou sair. Talvez esse seja um dos principais pontos para começar a produzir um ótimo vídeo para o YouTube.
Abra arcos de história, isso é, mencione algo que gere curiosidade e será desvendado depois. Também pode iniciar contando uma história e falar que vai retomar na sequência.
Desenvolvimento
A maior parte do vídeo, onde o conteúdo será entregue. Aqui, é você explicando o assunto que determinou. Também pode usar a ideia de arcos de história para manter o usuário até o final.
Conclusão
É interessante encerrar o vídeo com uma conclusão do que foi abordado, pode ser um resumo citando os principais pontos.
Call-to-Action (CTA)
CTAs para curtir, comentar e se inscrever são essenciais. Parece idiota que os youtubers ficam pedindo likes e inscrição, mas as pessoas se esquecem de realizar essas ações, então precisa lembrar elas.
Existem dois momentos para fazer isso, logo após a introdução para falar com quem já te conhece e na conclusão para falar com quem está te vendo pela primeira vez.
Vinheta
Não é necessário ter vinheta, mas ela é utilizada como reforço de marca e ritual de comunidade. Insira ela após a introdução, e não antes. Ela também serve como transição entre introdução e desenvolvimento.
Perguntas frequentes sobre vídeos no YouTube
1. Qual a duração o vídeo deve ter?
Precisa levar em consideração dois fatores: Retenção de Audiência e Tempo de Exibição.
Mas também depende do nicho, por exemplo, os vídeos de jogos tendem a ser longos, já os tutoriais precisam ser curtos e diretos.
2. Com que frequência publicar?
O próprio YouTube já falou que canais de sucesso publicam em torno de 2x por semana.
Ou quanto mais conseguir produzir vídeos com qualidade de conteúdo. Precisa considerar os mesmos dois fatores sobre duração do vídeo.
3. Quais equipamentos são necessários?
Hoje, com qualquer celular você já consegue gravar vídeos em HD.
Apesar de existirem várias coisas que podemos citar sobre equipamentos, queremos ressaltar apenas dois pontos que fazem a diferença:
- Áudio: é ainda mais importante que a própria qualidade de filmagem. Ninguém suporta ouvir um áudio ruim com ruído, estourado ou baixo, muito barulho de fundo.
- Iluminação: faz total diferença para dar melhor qualidade à filmagem. Também pode ser utilizada em pontos estratégicos para criar cenários, por exemplo, um led de outra cor iluminando o fundo.
Como planejar a estratégia de produção de um vídeo
Para fazer um planejamento de conteúdo, existem algumas coisas que precisam ser definidas:
Público-alvo (persona)
- Dados sociodemográficos
- Interesses
- Dores
- Sonhos
Formato de vídeo
- Estilo vlog, tutorial, outro?
- Quais as editorias / quadros / séries?
- Qual a duração dos vídeos em média?
Calendário editorial
- Qual a frequência de publicação?
- Quais dias e horários serão publicados?
Se o seu público for B2B, dê uma olhada no nosso artigo sobre Marketing para B2B.
Diretor da F5 Digital
Estrategista Digital para crescimento de negócios com mais de 11 anos de atuação; Professor na Pós-graduação em Criação e Gestão de Conteúdo Digital e no MBA Marketing de Relacionamento e Vendas, ambos na Universidade Feevale/RS; Mestre em Indústria Criativa pela Universidade Feevale/RS.